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      浅谈洗发行业

      发布时间:2016-12-15 | 来源:长沙普济生物科技股份有限公司氨基酸表面活性剂研究院——朱其发|浏览量:1827


       话说,那个美发行业发展空间大,可是消费者需要的是什么大家又有没有了解过呢?作为其中的一个品类,洗发类,同时也是需求量具大的品类,洗发成为人们日常生活中不能缺少的一部分,下面带大家深入了解线上洗发、护发产品的销售情况,和消费者比较受欢迎的几个护发功效及各功效主要功能剂。

        据数据公布,相比辅助功能的护发产品,洗发类产品的需求更加大。而去屑止痒功效的洗发水是大众的最爱,占比超两成,ZPT是宝洁海飞丝去屑的主要成分,由美国阿奇公司开发,瑞士沙龙生产。同时深层清洁、柔顺滋养、清爽控油、修复发质的洗发产品占比也均超10%。,这五大功效也是针对消费者常见的头屑、干枯、分叉等发质问题。而所有洗发产品主要以温和的氨基酸表面活性剂为洗涤剂,以长沙普济公司为专业开发生产氨基酸表面活性剂的代表商。

        虽然适用于所有发质的洗发产品销售最好,但针对各细分发质类型的洗发产品同样有很高的市场需求。具体来看,油性和混合性发质更偏好去屑止痒和清爽控油,中性发质更偏好深层清洁,受损发质更偏好柔顺滋养和修复发质型洗发产品,洗发品牌若要进行细分产品推广,可适当主打适用于不同发质的功效性产品。

        洗发产品作为快消品,受制于物流成本等原因,在线上购买时,消费者更偏好大容量包装。但据数据看来,也并非越大越好。700-1000ml左右的包装销售最好,其中750ml销售额占比最高,达23.9%,而超过1000ml的包装销售甚至不如500ml上下的包装销售好,因此,1000ml基本可以作为线上洗发产品销售的临界规格,超过1000ml的产品,除非捆绑营销,否则很难在销售上超过1000ml以下的产品。

        关于洗发水成分来看,一是有无硅油,硅油,一种化学物质,在成分表中一般叫做“聚二甲基硅氧烷”。无硅油的宣传大部分是为了顺应形势的炒作,并非无硅油的洗发水就一定比含硅油的贵(资生堂水之密语就是含硅油的,丝蕴无硅油比它便宜,但是却不含硅油),是否选择无硅油的洗发水还是要看你的头发状况,如果有爱出油或脱发问题的,那就选择无硅油的吧。另一个是“表面活性剂”,氨基酸系表面活性剂是最好的也是成本最高的表面活性剂,温和不刺激,但是起泡比较差,所以会搭配少量皂基或SLES类成分。在成分表中一般叫做“XX酰XX氨酸钠/钾”,大名鼎鼎的FANCL洁颜粉就是用的氨基酸系表面活性剂。

        对于个人而言,选用洗发水,一定要结合自己的实际情况来选择,只要能够对症下药,并不一定要买贵的,买最适合自己的才是真。


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